近些年，电商行业集体面对着兴盛瓶颈，而笔直电商正在2012年陷入低谷，从24劵等团购网站倒闭潮开头，笔直电商的日子就不绝养分不良。抱团、重组、并购、融资、裁人纷纷上演。

　　面临各式逆境，美妆行业笔直电商之一笑蜂网试图以“自有品牌+达人经济+社会化导购”的特殊兴盛形式找到突围旅途。固然代庖品牌仍占大部门，但笑峰网更为倚重己方的达人经济，鼓动自有品牌的伸长，笑蜂网C E O王立成说：“每一家笔直电商的焦点资源决断了贸易模子不妨做多久，走多远。”

　　被淘宝、天猫、京东、当当网、苏宁等大平台的大水包括，笑蜂网能否走出一条笔直电商新道，造诣“幼而美”？

　　2月27日凌晨，笑蜂网桃花节的中心促销举止依期上线，插手扣头的大牌化妆品类，囊括“雅诗兰黛、香奈儿、曼秀雷敦”等300种品牌商品，三折封顶，4亿货源备货。这是笑蜂网本年的开年大促，也是电商的又一次斗技。

　　4亿的金额相对待马云的淘宝、天猫正在旧年“双十一”大促中缔造的191亿神话，具体不成同日而语。近两年，淘宝、京东等大平台电商为了攻陷更大的墟市份额接续烧钱拼范围，笑蜂网等中幼型笔直类电商难以望其项背。不少电商被转手或合上，红孩子、维棉网、24劵等都是此中代表。

　　相对平台类电商，笔直类电商的空间逐步被挤压。淘宝、京东、亚马逊、苏宁都有己方独到的上风，或者种类全，或者代价低，或者送货速，对笔直电商来讲，假设没有宗旨和消费者之间兴办很强的依赖性，消费者会正在各家公司实行穿梭和穿越。

　　相对待平台类电商的高流量以及物流和货源上风，笔直电商向本身的专业化和工致化运作寻找空间。

　　创办尚亏损两年的购酒网旧年发售过亿，利润超万万。购酒网掌管人赵幼伟对媒体称，“范围短期内或者不会做得很大，但企业必然要获利，获利比范围更紧急。”

　　王立成也透露，不会短期探索范围，更尊重的是何如把本身的焦点资源变造品牌政策和贸易形式。据先容，区别于其他电商形式，笑蜂网一是通过电视文娱化权术打造明星，吸引与明星立场相吻合的消费者，造成以强大粉丝数目为根源的达人经济。二是拓展自营品牌，如李静为焦点的静佳JPlus、谢娜创修的潮水品牌欢型H U A N X IN G入驻笑蜂网，以及珍珂JC are、吉蜜儿JM IX P、肌 龄J L Y NN、净 肌J S k in、琪 肌JM iracle等明星品牌互相添补，达人经济、品牌、网站三方造成完美的物业链。而正在品牌化政策上，笑蜂网向社会化电商转型，介入电商导购。

　　笑蜂网正试图借帮“自有品牌+达人经济+社会化导购”的形式，本身造成闭环式物业链，正在笔直电商民多迷恋于代价战的本日走出一条新道。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥透露：“笔直电商走品牌化门道，走社会化电商门道，是形式改进之一种，只须形式对了，打法对了，笔直电商完整能够幼而美。”

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